文｜陆 夷
“我地广东省有很多‘滴滴’，比如平啲、快啲、食多啲……”这几天，魔性小曲《我说普通话》有了广东方言版，为观众带来耳目一新的感受。
年年岁岁歌相似，岁岁年年梗不同。在网络造梗的浪潮中，“地域梗”“方言梗”热度居高不下。先是“我是云南的”凭借独特旋律火爆全网，紧接着“车牌之歌”掀起接力热潮，再到“我说普通话”魔性旋律疯狂输出，各地“拉歌”活动打破地域限制，创造了一个又一个现象级文化传播案例，不少网友直呼“上头”“太洗脑了”！这不禁让人思考：“方言梗”凭什么能持续点燃网友热情？
地方特色是灵魂。常言道“土到极致就是潮”，一直以来，自带喜感、发音烫嘴的“粤普”桥段就在网梗之中占有一席之地。“我说普通话”改编热，更是为“粤普”打开了新的创作空间。“我说普通话，你说口音有点重；我说广东话，你又听不懂”，改编歌曲开篇欲扬先抑，然后自然融入广东风味美食介绍，俚语表达普及，以及多地风俗习惯呈现，不仅能引发广东本地人情感共鸣，也为外地朋友了解广东提供了一扇窗口。“大家讲少啲，一齐赚多啲”等词，还巧妙融入了低调务实的岭南文化精髓，令人“过耳难忘”。
短视频赋能是关键。截至2024年12月，中国短视频用户规模达到10.40亿人，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。在短视频创作热潮的带动下，方言赛道迅速崛起，过去两三年里河南、山东、重庆等多地方言歌唱红大江南北。它们有个共同点就是脑洞大开、朗朗上口，短短几分钟就能凭借富有感染力的节奏，为观众打造诸多记忆点。与当下的网络传播规律以及用户获取信息的节奏高度契合，使得这些小曲成功开辟了短视频时代方言传承的全新路径。
文化自信是根本。俗话说，“五里不同音，十里不同调。”全民参与的开放式创作模式，已然成为这些“小而美”“小而精”的方言作品接连“出圈”的密码。这一现象，不仅是我国文化多样性的生动写照，更充分彰显了公众对地方文化的高度自信。深入挖掘地方文化、方言文化这座巨大的宝藏，必将让蕴藏在“南腔北调”中的优秀地方文化，走进更多人的视野，这无疑是传统文化在现代社会强大吸引力的有力证明。
热度虽有时限，热爱却永无止境。在文旅产业蓬勃发展、消费场景日益多元化的当下，各地如何巧妙借助网络热度，为家乡宣传推广、提升知名度，将网络流量切实转化为发展增量，无疑是必须认真思考并着力解决的重要课题。
【作者】 刘艳辉
南方评论
