当“乐高热”遇上“Labubu热”：解码中国乐园经济多元“进化”之路
7月5日，中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园在上海金山正式开园，为中国乐园经济注入新活力。
业内人士分析，如今中国南有全新的乐高乐园，北有包含Labubu等IP的泡泡玛特城市乐园，一个是国际知名品牌在中国落地，一个是本土潮玩IP“出圈”，共同勾勒出中国乐园经济的多元“进化”路径。
上海乐高乐园度假区坐落在上海市金山区枫泾镇，拥有“乐高悟空小侠”“乐高乐园创想世界”“乐高城市”等八大主题片区，还有由超过8500万块乐高积木拼搭而成的数千个乐高模型。
踏入园区，26米高的巨型“搭搭”映入眼帘，它是目前全球最大的乐高人仔。乐园内各种游乐设施色彩缤纷、琳琅满目，仿佛进入了童话世界。
自上海乐高乐园度假区5月宣布试运营以来，这座以经典积木玩具为主题的乐园便以现象级热度闯入大众视野。在社交媒体平台上，用超20万块乐高积木搭建的上海东方明珠广播电视塔微缩景观，精细到每一扇窗户；沉浸式主题游乐设施“乐高幻影忍者大冒险”第一视角试玩的视频，播放量短短几天突破千万次。
从“乐高小人仔”到“悟空小侠”，还有“史迪奇”等卡通形象登场……上海乐高乐园开园日的火热，也折射出与乐高积木相关联的各类文化IP，通过主题乐园进一步放大了吸引力。
在中国当下的潮流玩具行业，Labubu的火爆程度同样令人惊叹。作为泡泡玛特旗下当前最热门的IP形象，Labubu以独特的造型、神秘的气质，俘获了全球众多潮玩爱好者的心。近几个月来，位于北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园也十分火爆，单月游客预约到访量大增。
正是基于Labubu等IP的强大影响力，泡泡玛特城市乐园频繁登上北京必游榜单。乐园将Labubu等IP从二维平面和小小的盲盒中“解放”出来，构建出一个充满奇幻色彩的潮玩世界。
步入乐园，游客可以与巨型Labubu雕塑合影，参与以IP故事为背景的沉浸式互动游戏，观看精彩的主题舞台剧，还能购买到乐园限定版周边产品。这种将潮流IP与主题乐园深度融合的模式，让泡泡玛特实现了从单一潮玩销售到多元文化体验的转型升级，进一步拓展了IP的商业价值和文化影响力。
从北京的泡泡玛特城市乐园，到上海的乐高乐园，再到广州长隆旅游度假区和深圳华发冰雪世界，近年来，中国掀起主题乐园建设的热潮。
乐园业态的蓬勃发展，一方面反映出，随着生活水平的提高，消费者不再满足于物质层面的消费，对精神文化生活的需求也日益增长。主题乐园作为集娱乐、文化、休闲于一体的综合性场所，能够为人们提供多样化的体验，无论是享受欢乐的亲子时光，还是追求刺激的游乐项目，亦或是感受独特的主题文化，都能在乐园中找到契合点。
另一方面，乐园经济的繁荣也反映出国内文化自信的提升。众多主题乐园在打造过程中，注重融入中国传统文化元素，让游客在游玩过程中感受中国传统文化的魅力；还有的乐园将地方特色文化与现代游乐设施相结合，展现地域文化风情。这种对传统文化的挖掘和创新运用，不仅丰富了乐园的文化内涵，也增强了人们对本土文化的认同感和自豪感。
此外，多地乐园的火热建设，也是文旅产业融合发展的趋势。主题乐园不再是孤立的娱乐场所，而是与周边的酒店、餐饮、购物等产业形成联动，打造一站式文旅消费生态圈。这种产业融合模式，不仅提升了游客的消费体验，也为地方经济发展注入了新动力，成为推动区域经济发展和文化传播的重要力量。
来源：新华社
作者: 赵逸赫
