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Instagram CEO谈及与TikTok竞争:要么学会成长,要么慢慢消亡

0次浏览     发布时间:2025-05-09 06:56:00    

IT之家 5 月 9 日消息,当地时间周四,在美国联邦贸易委员会针对 Meta 的反垄断诉讼庭审中,Instagram 首席执行官亚当・莫塞里(Adam Mosseri)披露了一些隐秘数据。

当他在 2018 年接任 Instagram 首席执行官时,该应用正经历用户参与度“令人担忧”的下滑与停滞,部分原因来自新兴应用 TikTok 的激烈竞争。

根据 Instagram 在 2019 年估算的数据,美国市场用户使用时长的下滑中有 23% 可归因于 TikTok。

莫塞里在 2020 年 3 月给团队的邮件中写道,“我们无法完全解释这种现象,但当前很清楚的是必须适应,且必须快速行动。”周四他在出庭作证时强调,Instagram 必须扭转局面,因为“你若无法成长,就是在慢慢消亡”。

图源 Pexels

在庭审过程中,美国政府指控 Meta 通过收购 Instagram 非法垄断个人社交网络服务市场。司法部特别指出,该市场范畴包含 Snapchat,但不包括 YouTube 或 TikTok 等以娱乐内容为主的应用。

Meta 创始人扎克伯格 2018 年致莫塞里的邮件被作为证据呈现:“Instagram 必须始终聚焦朋友社交,若完全转向公众人物内容,将丧失社交产品本质。”

这与莫塞里证词中“朋友内容占比下降但仍是核心”的表述形成呼应。IT之家注意到,关于 Meta 收购 Instagram 的争议,法庭主要呈现三种不同视角和看法:

    • 扎克伯格:强调资源整合带来的协同效应

    • 联合创始人凯文・斯特罗姆:指责后期资源倾斜 Facebook

    • 莫塞里:作为原 Facebook 高管兼 Instagram 新任 CEO,承认“两家公司文化曾过度割裂”,但最终结论却是“史上最成功收购案之一”

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