红网时刻新闻记者 周昂 长沙报道
晚上7点半，上班族小刘乘坐直梯匆匆赶到五一商圈悦方ID Mall4楼，此时松果喜剧带来的脱口秀已经热闹开场。舞台上“长沙塑料普通话”与“弗兰梗”齐飞，号称“本地人才能懂的段子”却让外地游客笑得前仰后合。
商圈另一头，粉巢24H Mall3楼的MAO Livehouse里，木马乐队“忘忧神丹”巡演准时开唱。拒绝“内卷”的年轻人随着节奏摇摆，精酿啤酒的麦香混着音乐的律动，将白天的疲惫一扫而空。
Livehouse里，年轻人正在体验长沙夜晚的正确“打开方式”。
在长沙，生活远不止一日三餐、朝九晚五。随着“小剧场经济”的崛起，沉浸式话剧、Livehouse、即兴喜剧等“小而美”的演艺形式，正在商场里开辟出文旅消费的新场景。
这场商业与文化的双向奔赴，也让市民游客在“逛吃买”之外，多了一个“为一场演出赴一座城”的理由。
逛“大商场”看“小剧场”
今年“五一”假期，长沙共接待游客811.07万人次，人气爆棚。
法国戏剧理论家萨赛说过：没有观众，就没有戏剧。
在长沙，观众从来不是问题——2024年全市共接待游客2.15亿人次，刚刚过去的“五一”假期，共接待游客811.07万人次，直接把这座城市送上热门目的地榜单前列。
沉浸式悬疑话剧《杀死马克吐温》在长沙王府井百货7楼无限剧场长期驻演。
正是看准了五一商圈的超强聚客能力，湖南本土首个原创剧目孵化而成的沉浸式悬疑话剧《杀死马克吐温》选择在长沙王府井百货7楼无限剧场长期驻演。
该剧驻演版由靠谱儿戏剧工作坊与无限戏剧联合出品，历经9年精心打磨，在全国巡演收获票房与口碑“双丰收”后，最终锚定这个黄金地段。
“城市客厅自带流量，在这里做话剧再好不过。”无限剧场运营负责人戴志豪道出了小剧场进驻商场的核心逻辑。这一判断很快得到市场验证：“五一”假期期间，《杀死马克吐温》连开8场，每场上座率均超八成，创下新开剧目的亮眼成绩，其中20-30岁的年轻观众占比达75%以上。
《新刘海砍樵》打造出一场东方意境美学的感官盛宴，吸引大批年轻观众走进剧场。
事实上，长沙小剧场的火爆早有端倪。2021年进驻长沙的沉浸式音乐剧《阿波罗尼亚》就曾创下开票十秒售罄一个月演出票的纪录；去年4月20日上新的《新刘海砍樵》更是将462㎡的仓库爆改成沉浸式剧场，通过融合裸眼3D、舞美机械、威亚等技术，打造出一场东方意境美学的感官盛宴。这部融合音乐剧元素的创新花鼓戏作品成功破圈，不仅吸引大批年轻观众走进剧场，更有铁杆粉丝创下“30刷”纪录，成为文旅消费融合的代表之作。
“选择王府井不仅看中其假日10万+的客流量，更看重商场与剧场在年轻客群定位上的高度契合。”戴志豪表示，这种“黄金地段+优质内容”的组合模式，正以文旅招牌之姿登上长沙文化消费的前台。
如今，形式多样的小剧场已成为商场“标配”：笑嘛脱口秀俱乐部在北辰商圈持续火爆，湖南笑工场青年相声俱乐部让天心阁成为南派相声的展示窗口，魔脱喜剧和嘻嘻分子脱口秀剧场分别在印象汇和荟聚购物中心落地生根……
剧场与“聚”场
《疯狂星友团》以独特的“综艺+探案”沉浸模式掀起观剧热潮。
“全程笑到苹果肌离家出走”“演员反应超快接梗王本王”“破案环节还能激情battle”……在悦方ID Mall5楼，《疯狂星友团》正以独特的“综艺+探案”沉浸模式掀起观剧热潮。
这部2024年3月开演的互动喜剧综艺杀，让观众化身侦探参与破案，一年内演出突破200场，成为省内外游客的打卡新宠。
同栋商场内，4楼的沉浸式惊悚喜剧《开关 SWITCH》则让观众在惊悚与欢笑间反复横跳，创造着截然不同却又同样难忘的体验。
悦方ID Mall形成丰富多元的沉浸娱乐矩阵，吸引市民游客前往打卡体验。
“我们想要打造一个小剧场聚集区。”悦方ID Mall餐饮与娱乐版块运营负责人吴静言介绍。目前商场已汇集《疯狂星友团》《开关 SWITCH》、松果喜剧等剧场，以及问号先生、神盾局密室逃脱和精品剧本杀，形成了丰富多元的沉浸娱乐矩阵。
这种业态组合绝非偶然。商场通过引进差异化的小剧场内容，既满足了年轻人求新求变的消费需求，又实现了“流量”到“留量”的转化。
“吃完饭看剧、观剧后宵夜、候场时买饮品已成为大众消费常态。”吴静言说，小剧场与餐饮业态的有机联动，不仅延长了顾客停留时间，更形成了“1+1>2”的消费闭环。
老牌商场长沙王府井百货正积极探索一种非零售业态剧场运营模式。
作为五一商圈标志性的老牌商场，长沙王府井百货也开始探索一种非零售业态剧场运营模式，旨在增加“常态化文化项目供给”。
“我们计划在商场7-9楼开辟出近1000㎡的场所，打造‘井号城市剧场’，意在城市的十字路口，为市民游客打一口思想的深井。”在长沙王府井百货市场与数字化运营副总监周娜看来，传统商场更应该迎合年轻人调性，通过搭建小剧场集群深化文化属性，给大家一个“来长沙的理由”。
“我们的目标就是吸引更多年轻客群，他们喜欢什么剧，我们就引进什么剧。”周娜说，《杀死马克吐温》常驻王府井后，年轻客群明显增多，这些年轻面孔带来消费力的同时，还带来蓬勃朝气，剧场俨然化身为流量“聚”场。
正是看到了这一点，春天百货正在积极洽谈引进脱口秀剧场，海信广场文和友引入魔术表演，各大商场纷纷发力布局，一个个“造梦空间”的崛起，为商场聚拢起新客流。
从“磨合”到“融合”
“进商场看演出”的生活方式在长沙渐成风尚。
当下，“进商场看演出”的生活方式在长沙渐成风尚，但与上海、杭州等较为成熟的模式相比仍有差距。
以上海为例，其小剧场发展已形成鲜明特色：新天地引进的“笑果工厂”主打都市轻喜剧，K11的艺术剧场专注先锋实验剧，每个项目都精准匹配商圈客群特性。且上海依托上海戏剧学院等专业院校，不仅能够为小剧场持续输送专业人才，更能为剧场内容创新提供支撑。
长沙新消费研究院院长张丹丹分析认为：“发展‘体验经济’确实是商场转型求新的有效路径，但要避免盲目跟风。”她建议，商场在引进剧场时，要深入分析自身客群画像，与剧场方共同开发符合长沙消费者偏好的特色内容，这样才能实现剧场引流与商业变现的良性循环。
小剧场的快速发展为长沙商业注入了一股新的活力，构建了线下消费的流量新“聚”场。
“商场+剧场”是趋势，但要做好这场“戏”仍需多方协同。无限剧场运营负责人戴志豪表示：“小剧场经营压力较大，需要商场和社会资源联动，加大剧目宣传力度。”
同时，安全生产也不容忽视。长沙王府井百货市场与数字化运营副总监周娜说：“作为人员密集场所，剧场必须将安全摆在首位，需要消防、应急等部门给予专业指导。”
她还提议：“热门剧场可以串联起吃喝玩乐等环节，商场则要围绕观众需求做好流量转化，实现多业态联动，满足消费者的精神和物质需求。”
值得期待的是，长沙各级政府与文旅部门正积极推进演艺新空间建设，未来将在前期调研的基础上，研究制定相关政策，加大对演艺新空间的支持力度。
华灯初上，长沙各大商场的演艺空间陆续迎来观演人潮。观众们带着期待步入剧场，演员们在后台做着最后准备，商场里的餐饮店铺也迎来又一波客流高峰，好戏又要开演了。
